Goya Foods explora nuevos mercados
Aunque los inmigrantes latinoamericanos siguen siendo el mayor mercado para Goya Foods, fundada en 1936 por la familia Unanue de origen español. la compañía latina más grande de EUA está desarrollando una estrategia de crecimiento que incluye la expansión nacional y en otros países.
En mayo de este año, Goya entró a México "con nerviosismo, pero también con grandes expectativas", según explica Joe Pérez, vicepresidente de la compañía.
La estrategia de entrada en México ha consistido en ofrecer sólo unos cuantos productos (como condimento, mojo criollo y jugo de mango) en algunas grandes ciudades mexicanas y para esperar a ver la respuesta del mercado.
"La aceptación ha sido buena, y hemos notado una gran demanda de productos preparados que hacen más fácil las comidas familiares sin sacrificar sabor o calidad", dice Pérez. Los frijoles preparados y la salsa son dos ejemplos de productos que han conseguido buena penetración en México.
En diciembre del año 2006, Goya entró también a España, país que en los últimos años ha registrado un incremento significativo de inmigrantes latinoamericanos, particularmente ecuatorianos, convirtiéndose estos en un atractivo nuevo nicho de mercado para la empresa, al igual que países como Costa Rica, Guatemala, Colombia y Canadá, donde ya se venden los productos Goya.
Pero Pérez indica que la mayor contribución a las ventas en el 2007, proviene del mercado estadounidense, y en respuesta a la rápida expansión de la comunidad latina a zonas del país donde antes apenas estaba representada, la empresa está abriendo nuevos mercados en puntos como Saint Louis (Missouri), Denver (Colorado) y Salt Lake (Utah).
Cerca de 95% de las ventas de Goya se hace directamente en tiendas, ya sea en supermercados así como en muchas tiendas y bodegas independientes del país, mientras que el 5% restante lo aportan las ventas en línea.
Para mantener la presencia de marca, Goya actúa por un lado en medios publicitarios masivos como la televisión (Telemundo y Univision y en canales anglós como NBC y CBS) y, por otra parte, en eventos locales que vinculan la marca a la comunidad en la que se desarrollan.
Edición de esta semana
GRAN ÉXITO DEL POPULAR “TIANGUIS” 2018 ORGANIZADO POR “EL ZÓCALO” 
El pasado sábado 12 de mayo, El Zócalo Centro de Recursos para Inmigrantes, organizó su segundo Tianguis festivo y entretenido para recaudar fondos para la institución. El evento con nutrida concurrencia, se realizó al aire libre en el Jardín Bernice (#1401 Main St., Little Rock), de 6 a 9 PM, con la venta de platillos típicos como tacos, tamales, elotes y quesadillas, además de artesanías y bordados.   / ver más /
La Organización de Mujeres Hispanas de Arkansas (HWOA), anunció que 26 estudiantes latinos recibirán sus becas este año. La meta de HWOA es aumentar el número de estudiantes latinos que se inscriben y gradúan de instituciones de educación superior o escuelas técnicas.   / ver más /
Michel Leidermann
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par Michel Leidermann
Hay una mancha sobre las enfermedades mentales que está causando mucho más daño que la propia enfermedad. De acuerdo con los Centros para el Control y Prevención de Enfermedades (CDC), una de cada dos personas en EE.UU. sufrirá de depresión, trastornos de ansiedad u otra enfermedad mental grave en algún momento de su vida.   / ver más /