Gobierno inicia campaña para prevenir tabaquismo entre jóvenes
a campaña “El verdadero costo” gastará $115 millones en más de 200 mercados y por lo menos durante 12 meses.
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El Gobierno de Estados Unidos lanzó su primera campaña de educación para reducir entre los jóvenes el consumo de tabaco, que es la principal causa prevenible de enfermedades, discapacidades y muertes en el país.

La campaña a cargo de la Dirección de Alimentos y Medicamentos (FDA), titulada “El verdadero costo” y financiada con más de $115 millones financiado con tarifas de usuarios de la industria, apunta a prevenir el consumo de tabaco entre los jóvenes y reducir el número de adolescentes de entre 12 y 17 años que se convierten en fumadores habituales.

Según la FDA, el consumo de cigarrillos y otros productos del tabaco ocasiona más de 480.000 muertes cada año y, cada día, más de 3.200 jóvenes menores de 18 años fuman su primer cigarrillo y más de 700 se convierten en fumadores cotidianos antes de cumplir esa edad.

El esfuerzo de educación pública está dirigido a unos 10 millones de jóvenes que nunca han fumado un cigarrillo, pero “puedan considerar hacerlo, y a los jóvenes que ya experimentan con cigarrillos y están en riesgo de convertirse en fumadores habituales”, señaló la agencia. La intervención temprana es crítica, ya que casi 9 de cada 10 fumadores habituales adultos fumaron su primer cigarrillo a los 18 años.

La campaña “El verdadero costo” emplea técnicas multimedia integrales, con hechos convincentes e imágenes, con el fin de cambiar las creencias y los comportamientos.

Una estrategia de la campaña dramatiza las consecuencias de fumar para la salud, describiendo gráficamente algunas de ellas, tales como la pérdida de los dientes y el daño para la piel, a fin de demostrar que cada cigarrillo viene acompañado de un “costo” más que meramente financiero.

Otro aspecto de la campaña presenta la adicción al cigarrillo como “una pérdida de control, que rompe las creencias de los jóvenes que piensan que no se volverán adictos o sienten que pueden dejarlo en cualquier momento”, explicó la agencia.

Los anuncios se difundirán en más de 200 mercados de todo Estados Unidos, por lo menos durante 12 meses.

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Michel Leidermann
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par Michel Leidermann
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