La fuerza del dinero latino en casi todos los sectores económicos
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Detrás del aumento en ingresos que muchos productos y servicios están gozando en Estados Unidos, se encuentran los dólares que gastan los consumidores latinos en este país.
De acuerdo con los resultados de un amplio estudio hecho por la firma de investigación MarketResearch.com, del total del incremento que se registró en el gasto del consumidor entre 1998 y 2003, un 15.6% correspondió a los latinos.
Los latinos, el grupo minoritario de más crecimiento en el país, está comprando de todo, desde cereales y ropa, hasta muebles para el hogar y tecnología, revela el reporte The U.S. Hispanic Market.
Packaged Facts estima que el poder de compra del mercado latino se encuentra en 766,000 millones de dólares, y que crecerá a 1.1 billones de dólares en cinco años más. “Aunque mucho se ha escrito sobre la explosión de la población latina en Estados Unidos, apenas empezamos a apreciar el verdadero impacto que este crecimiento está teniendo en el mercado en general”, sostuvo Don Montuori, editor de Packaged Facts.
“Los latinos representarán un porcentaje significativo de la población de Estados Unidos para 2010, y ninguna compañía puede ignorar a esos clientes”.
Desde 2004, los datos del Censo mostraron que la población latina en EUA ya era la minoría más grande del país, muchas compañías comenzaron a destinar recursos de sus departamentos de mercadotecnia para atraer a estos clientes. Sin embargo mientras los latinos representan un 14.7% de la población de Estados Unidos, la publicidad dirigida a éstos fue sólo 3.5% del total de gasto en publicidad el año 2005.
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Michel Leidermann
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par Michel Leidermann
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